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增加值突破3000亿元 增长率连续3年保持两位数

时间:2017/6/6 15:35:23

摘 要 近日,2017中国体育用品业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示,2016年,中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关,达到3077亿元,增长率为11.65%,连续3年保持两位数增长。

近日,2017中国体育用品业高峰论坛在上海举行。论坛上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示,2016年,中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关,达到3077亿元,增长率为11.65%,连续3年保持两位数增长。

随着中国人生活水平的不断提高,跑了吗已经逐渐取代吃了吗,成为朋友之间的招呼用语。乘着全民健身的东风,中国的本土运动装备厂商也迎来了行业发展的春天。不过,中国体育用品行业要想开启新的黄金十年,转型升级势在必行。

政策利好助推产业升级

根据这份白皮书,过去一年,中国体育用品行业整体增速较快,运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售额达到3077亿元。同时,销售收入显著增长,达到1472亿元,同比增幅超过10%。人均体育用品消费超过100元。

中国体育用品业联合会主席李桦表示,中国体育用品行业整体发展态势良好,特别是产业升级所引发的新动能将成为行业持续增长的重要驱动,这也决定体育用品的新黄金十年的发展路径将显著区别于过往。

他认为,国家各部委近年来密集发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等多项支撑体育产业发展的文件,政策环境持续改善,并汇聚各种有利因素,不仅明确阐释了体育用品向服务驱动转型升级的战略方向,更为拓展细分市场空间、撬动更多存量资源创造了良好条件。

同时,在《健康中国2030规划纲要》等政策利好以及全民健身观念普及的助推下,全民健康与全民健身融合发展,体育在推进健康关口前移的作用更为突出,体育升级成为大健康产业的重要组成部分。体育产业作为朝阳产业,将会持续担当国民经济新增长的重要角色。李桦说。

产品真正附加值较低

不过,中国体育用品行业和国外相比还是存在一定差距。以全球最大的体育用品市场美国为例,2015年,美国体育产业增加值为5000亿美金,是美国汽车产业产值的2倍、影视产业产值的7倍。其产业利润也从2009年的480亿美金提升到2014年的720亿美金。欧洲体育用品市场近年来发展也比较迅速。有机构预计,欧洲去年体育用品市场增加值约为680亿美金。

白皮书显示,中国体育用品进出口额已连续两年出现负增长。过去一年,中国体育用品行业进出口总额为170.22亿美金,同比下降16.94%;实现贸易顺差153.07亿美金,降低17.65%。

国家体育总局副局长赵勇认为,和国外体育用品行业相比,中国体育用品业目前仍存在低品质、低附加值、低效益、同质化严重等问题。中国体育用品业真正的附加值只有30%左右在大家手上,多数都在国外,这种状况急需改变。赵勇说。

抓住微笑曲线两端

白皮书认为,尽管中国体育用品业整体增速高于中国GDP增幅,但目前经济下行压力较大,伴随人力成本增长、原材料价格上涨、出口汇率波动等因素,行业发展能力面临更多挑战,产业链中低层风险进一步增大。

李桦表示,中国体育用品行业正处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程,各方唯有加快升级步伐、真正建立核心优势,才有可能把握好这一历史契机。

如何迎接挑战?李桦认为,加速核心竞争力升级,推进标准化工作,探索新零售新发展等是目前急需研究的课题。运动消费品已从相对匮乏时期的有没有,升级为消费更多样、专业、细分的好不好。各家企业需要深入研究体育消费的新升级动向,在产品设计中更多融合新一代消费者、新中产人群的消费习惯特征。

赵则认为,要抓好微笑曲线的两端,下大功夫来抓体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售。北京体育大学社会体育系主任张健教授认为,国产品牌急需提高创新能力。

面对骨感的现实,各大国产体育品牌近年来在产品体验、数字化运营、渠道拓展等方面不断突破创新。

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