logo

18553715601

>> 澳门第一城网址>> 健身器材界有没有 IP 经济

健身器材界有没有 IP 经济

时间:2018/3/1 8:23:00

摘 要 毫无疑问,在移动互联网时代,信息大爆炸是最明显的特征。 打开京东网站,搜索关键词“跑步机”,总共有 18 万+ 的商品信息。价格从 1 千到 1 万不等,造型、大小、颜色各异,颇有“百花争艳”的味道。

毫无疑问,在移动互联网时代,信息大爆炸是最明显的特征。

打开京东网站,搜索关键词“跑步机”,总共有 18 万+ 的商品信息。价格从 1 千到 1 万不等,造型、大小、颜色各异,颇有“百花争艳”的味道。

跑步机也经历过“标签化”时期。还记得电商平台上有一阵子都在比拼哪家跑步机请了某某明星做代言人吗?然而,那阵风就像台风,来得快去得快,可是留下的往往是一片狼藉。

跑步机“标签化”还停留在表象,并没有从用户使用的角度来阐释产品。

我一向都不推崇盲目的崇拜,但健身器材产业严重缺乏面向用户的意见领袖也是一个不争的事实。

前几年说互联网推倒了信息不对称的围墙,让价格更透明,消费者更受益。造成这个假象有两方面的原因。

第一,跑步机的真正作用还不被大众所了解。网上价格看似便宜,但 1000 元的产品真的能代表行业水平吗?

第二,之所以线上销量如此之高,也证明线下门店的购物体验确实没有做好。消费者宁愿在网上看不到摸不着也不愿意在实体店感受心不在焉的推销。

这也从另一个侧面说明了为何纯电商企业纷纷试水线下门店。

在这个阶段,大家有充分的理由相信,健身器材市场上消费者接收到的信息绝对是严重过量的,而消费级的需求无法被满足这个事实也已经迫在眉睫。

所谓一个巴掌拍不响。在接受某些劣币厂商长期的扭曲传播后,消费者会产生幻想,认为只要买回去了,哪怕放着不用,也能达到预期的效果,例如减肥或塑身,而其结果一定不会造成任何正面,真实的传播。

从销售心理学上讲,这样做无可厚非,只是长此以往会延缓更高附加值产品的出现,最终的结果可能是两败俱伤。

在人人都是自媒体时代,一个再小的个体也能成为强大的媒介,并且真切的影响着所有人的购买行为。这已经被微信,微博等社交工具所验证。

在线客服

在线客服

QQ在线

QQ在线

企业地址

企业地址

联系大家

联系大家

返回顶部
XML 地图 | Sitemap 地图