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中国体育经济在逐渐崛起

时间:2016/10/24 15:32:33

摘 要 近日发布的新报告显示,过去三年里,中国人对于足球的兴趣增幅超过了4%,报告分析称国民对该体育项目兴趣的显著提升是由于政府对足球产业发展的支撑与推动以及中国投资者在各地对体育产业的布局和投资所驱动的。

近日发布的新报告显示,过去三年里,中国人对于足球的兴趣增幅超过了4%,报告分析称国民对该体育项目兴趣的显著提升是由于政府对足球产业发展的支撑与推动以及中国投资者在各地对体育产业的布局和投资所驱动的。


报告显示,在国际上,中国对于足球产业的投资开始在不断变化的体育经济格局中发挥巨大的作用,一种完全不同的市场进入策略正在展开。


许多曾经热衷于利用参与某项热门体育赛事来提升品牌知名度的企业,如今已经不再专注于通过赞助体育赛事来塑造良好的市场形象,而是更多地将目光转向投资赛事转播、体育机构、球员和球队等,并在这些领域进行资产购买和价值创造。


尼尔森大中华区总裁严旋说:“如今在关注中国,中国也在越来越积极地走的更远。在国家大力扶植体育产业发展的战略领导和支撑下,中国本土企业和国民积极投入全球体育运动的浪潮,成绩斐然。同时,足球作为流行、具观赏性的运动,在中国吸睛力十足。在全球范围内由中国投资管理的足球俱乐部和机构数量在过去两年里显著增长,同时,由于更多资金的投入,中国国内超级联赛崛起。”


荷兰海牙足球俱乐部于2014年被Vansen国际体育企业收购,这是当时欧洲由中国企业部分或全部拥有的职业足球俱乐部。


从那时起,仅仅两个赛季后,这个数字已经暴增至13家,其中包括大的球队,如AC米兰、国际米兰、马德里竞技和曼彻斯特城足球俱乐部的母企业——城市足球集团。


中国对于足球的热情,也受到了各国俱乐部的热切关注;欧洲几大足球俱乐部正在采取策略,如与中国当地媒体合作、分发俱乐部相关内容、针对不同地区和市场选取赞助商等,从而发展和巩固中国球迷数量。


为了使俱乐部吸引更多的球迷,这些俱乐部不得不考虑中国球迷非常不同于各地球迷的特点。


研究表明,中国球迷和其他国家的球迷的不同之处在于很多中国球迷支撑多家俱乐部,而不像其他国家球迷仅支撑某一支特定球队,例如:曼城的中国球迷中,有95%支撑曼联,71%支撑利物浦,68%支撑切尔西,64%支撑阿森纳。这一现象属于中国独有。

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